Hay una campaña publicitaria que marcó un hito en nuestra trayectoria. A inicios de 2023 cuando ganamos la cuenta de Levapan, el equipo de mercadeo nos retó con el relanzamiento de Gel’hada, una marca de gelatina que marcó generaciones enteras. Como agencia de medios nos embarcamos en una emocionante colaboración con un cliente que confió en nuestra experiencia en publicidad y medios y en la construcción de conexiones inusuales.
Un comienzo prometedor
Todo comenzó cuando nuestro equipo se reunió con el cliente para entender sus objetivos comerciales y su visión para la marca. Fue un proceso de inmersión profunda en su mundo y sobre todo sus retos, y rápidamente quedó claro que estábamos listos para asumir el desafío. Nuestro equipo de medios se puso manos a la obra para desarrollar una estrategia de puntos de contacto que resaltara los valores y la esencia de la marca. Hoy en día lanzar un producto de consumo para niños plantea varios obstáculos por la naturaleza de las campañas para menores de edad.
El desarrollo de la estrategia
Con una visión clara en mente, se formó un equipo multidisciplinario que incluía estrategas ATL, digitales, investigadores y el equipo de medios y compras. La estrategia se centró en identificar el público objetivo más sensible a esta nueva etapa y aportar valor sumando atractivo en medios al concepto creativo “Pensar en grande es lo mío” que cerraría todas las piezas con el ya mítico “A mí Gel’hada o nada”.
La campaña se desarrolló en múltiples plataformas, desde anuncios de televisión hasta publicidad en redes sociales e incluso sampling y un despliegue en cines, aprovechando los blockbusters del verano que se consumirían en familia. Todo esto asegurando una presencia constante y coherente en la mente de los consumidores.
Ejecución Impecable
Uno de los aspectos más destacados de esta campaña fue la ejecución impecable. Century Media aseguró que los anuncios se transmitieran en los momentos y lugares adecuados para llegar al público objetivo. La campaña se lanzó con una sincronización perfecta y generó una ola de interacción y reconocimiento en línea.
Esta campaña publicitaria se destaca como un logro sobresaliente en la historia de nuestra agencia de medios y de la publicidad colombiana. No todos los días tenemos un reto tan noble como relanzar una marca de consumo masivo amada por millones de personas. Fue un recordatorio de la importancia de la creatividad en la estrategia de medios y la ejecución eficiente. A lo largo de esta experiencia, fortalecimos nuestra relación con el cliente y demostramos una vez más que somos una fuerza a tener en cuenta en el mundo de los medios y la publicidad.
Hoy celebramos con gelatina.
