Finalizando el 2022 ya se conocían cuáles serían las tendencias principales en digital para el año 2023, muchos expertos recopilaron datos, hicieron análisis y recogieron experiencias que mencionaban los formatos, redes de alcance, estilos y mucho más. Poco se habló de lo que pasaría en cuanto a medios más tradicionales como la televisión, radio, prensa, etc.
Si bien los canales digitales han permitido a las marcas acercarse a las audiencias, es importante analizar la oportunidad de crecimiento que se puede tener con una buena estrategia de medios y comunicaciones. Para este año, como en muchos otros, contaremos a nivel nacional e internacional con eventos relevantes, tendenciosos e incluso, casi que históricos, que las marcas deberían analizar y ejecutar desde planeación para sacarle provecho, esta es la principal tendencia en televisión para el 2023.
Una de las mayores ventajas de la tv, además del alcance, es la posibilidad de conectar y crear historias emotivas que identifiquen a la audiencia, esto es esencial para impactar a diferentes espectadores en todo el país.
La forma de hacerlo no es fácil, pero con ayuda de profesionales, las marcas podrán aprovechar con éxito esos momentos coyunturales y unirse a las conversaciones, algo vital para mantenerse relevantes. Esta oportunidad de crecimiento con shows como el Super Bowl, algunas ligas o mundiales de fútbol, olimpiadas deportivas o eventos de moda, si se impulsan con autenticidad, lo pondrán en el centro de interés con su público.
La metodología para hacerlo lo llevará a cumplir con unos pasos puntuales.
- Planificar los momentos más importantes.
- Trazar una estrategia de medios clara y efectiva.
Para lograr que una estrategia de medios logre sus objetivos, es esencial llevar a cabo una investigación previa que cumpla con los siguientes puntos:
- Análisis de perfil del target.
- Investigación del contexto general.
- Revisión de las tendencias de la categoría de marca: digitales, medios, servicios.
- Inversión de la competencia.
- Observación de los medios de comunicación.
- Análisis del customer journey, recorrido de la audiencia que interactúa con la marca.
- Estudio de nuevos formatos en medios de comunicación.
Adicional, es clave que en el planteamiento de la estrategia de medios, se proponga a la marca, la creación de conceptos nuevos y diferenciales que cumplan con el objetivo del cliente, así lo afirma Ivonne Burbano, planificadora de medios de nuestra compañía.
- Trabaje desde la innovación y creatividad para impactar de forma emocional a su audiencia.
- Implemente mensajes que apunten culturalmente al público objetivo.
Comprender lo que es significativo para su audiencia es crucial. Como marca debe aprovechar los momentos claves para no quedarse fuera de las conversaciones, analizar los comportamientos y ejecutar propuestas creativas.
En Century Media somos consultores de medios con más de 20 años de experiencia ejecutando estrategias para distintos grupos demográficos con metas de recaudo de gran impacto. Si usted desea conectar con su audiencia de forma asertiva e inusual, no dude en contactarnos aquí y le ayudaremos a realizar un plan de medios con objetivos claros.
