A diario, seguimos persiguiendo desafíos que nos ayudan a crear las conexiones inusuales que nos mueven. En esta oportunidad, la shortlist ‘Organizaciones sin fines de lucro’ de los Effie Awards México tiene entre sus elegidos a ‘Doy la Cara por Ellos’ la campaña de ACNUR, la Agencia de la ONU para los Refugiados, de la que Century Media hizo parte en la estrategia de medios pagos.
Los premios, que aún no tienen fecha determinada para ser entregados y tuvieron su segunda ronda de evaluación el 29 de octubre, buscan reconocer los esfuerzos de comunicación de marcas y agencias que lograron resultados notables.
En esta oportunidad, la agencia Felipa: Creative Studio, con la colaboración y participación de aliados como Century Media, Another Company y Constellation Network, está nominada por su trabajo en ‘Doy la cara por ellos’, una iniciativa para generar conocimiento acerca de la situación de más de un millón de personas que se ven obligadas a huir de sus hogares en Centroamérica por diversos factores como violaciones a los derechos humanos y persecuciones.
La campaña tuvo lugar en seis países determinantes para esta problemática: México, Honduras, El Salvador, Guatemala, Costa Rica y Panamá, donde Century Media se involucró en la creación de una estrategia de medios pagos que permitió que los usuarios de redes sociales, se sintieran conectados con las historias de individuos que no podían mostrar su rostro por seguridad. Con piezas gráficas, videos y un filtro creado especialmente para la iniciativa, se les animaba a dar la cara en representación de los que no podían.
“A través de las métricas propuestas, el equipo fijó objetivos de impresiones que llevaron la campaña a un resultado exitoso, resaltando la importancia de tener un plan de medios consolidado, ajustado a su alcance internacional y a los números que se pueden obtener en cada segmento que se quiere impactar” según afirmó Jorge Gómez, Coordinador de Performance en Century Media.
Este logro marca un antes y un después en la corta existencia de Constellation Network y demuestra que el trabajo colaborativo entre agencias multidisciplinarias no solo obtiene resultados exitosos, también es vital en la época actual, además, con este reconocimiento, Century Media sigue demostrando el poder de las conexiones inusuales.
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