¿Se ha preguntado cómo se han movido las cifras de inversión en pauta digital en Colombia? A continuación le presentamos un análisis del reporte de inversión realizado iab.colombia por IAB Colombia, donde nos cuenta que en comparación con el primer trimestre del 2020, para este año el ingreso de variación fue del 62,1%, pasando así, de invertir $81.922.686.223 a 132.805.785.453.
Ahora, ¿cuáles son los sectores de la economía que más han invertido en publicidad digital? Las telecomunicaciones aparecen en primer lugar con una participación del 18,6%, seguido de las bebidas con el 12,6%, continuando así desde el sector del comercio con una inversión del 10,4%; contrario de esto, sectores como los escritorios y papelería este año bajaron su inversión en 1% respecto a lo invertido en el 2020, esto mismo pasó con los medios de comunicación, las loterías, sorteos y juegos.
Claramente la pandemia es un factor decisivo en esta variación, donde las marcas determinaron invertir más en formatos como el display, el search los clasificados y directorios. Dentro de este ecosistema digital de tipo de display en donde más dinero se está invirtiendo es en social media y en video, así mismo se ha presentado una reducción en la inversión de otros tipos de display como el SMS / MMS y el display en aplicaciones.
En cuanto a lo que están eligiendo las marcas para realizar pauta en digital, el social media es el rey, siendo las redes sociales, los blogs, la pauta georeferenciada, el multimedia y los demás componentes que tiene el social media la forma más efectiva de compartir contenido para llegar a la audiencia.
Seguido de esto el vídeo sigue siendo un tipo de contenido muy poderoso, refuerza un contenido textual y además permite posicionar muy bien los artículos que se quieran exponer, lo que impacta positivamente al público al que se quiere llegar.
¿Qué tal empezar a invertir en pauta en su empresa? ¿Sabe cómo llegar a más audiencia a través de la publicidad digital? En Century Media nos encargamos de conectar a su marca con su target de manera inusual y efectiva.
