A finales de agosto, el Gobierno anunció que se levantaría la cuarentena estricta para dar paso a una cuarentena selectiva. Ese cambio se reflejó en todos los sectores económicos, incluido el publicitario. En Century Media analizamos los datos y la información para explicarle por qué hubo una contracción en este ítem entre la última semana de agosto y la primera de septiembre.
Dato inusual: $17.329.813 fue la reducción en inversión publicitaria que se presentó en ese lapso. Fuente: Ibope IWKS 15 agosto al 13 de septiembre 2020 – AdCuality 15 agosto al 13 de septiembre 2020. Cifras expresadas en miles (000).
En un período de 15 días la inversión solo se redujo un 3%; en la quincena del 15 al 29 de agosto, la inversión neta en publicidad fue de $290.757.119, mientras que, en la quincena del 30 de agosto al 13 de septiembre, la cifra fue de $273.427.306, según la información de Ibope IWKS y AdCuality.*
Por otro lado, es importante mencionar que los medios de comunicación en los que más invirtieron las marcas fueron: tv nacional, radio y prensa, que representaron un 88% de los medios disponibles, superando así a la tv regional, digital, publicidad exterior y revistas, que sumaron el 12% restante. Durante las semanas del 30 de agosto al 13 de septiembre la tendencia se mantuvo, con una pequeña variación en prensa y radio.
Ante esta situación, es clave que las gerencias de mercadeo comprendan que es necesario trabajar con aliados estratégicos, especialmente ahora que las oportunidades vuelven a reaparecer para las empresas. En Century Media contamos con soluciones completas, que incluyen diagnóstico, asesoría, planeación, negociación y compra de medios al más alto nivel, acompañando a su marca en todo momento.
*Cifras expresadas en miles (000).
