Reflexion

Camila Farías, gerente de Constellation Global Network, red de la que orgullosamente hacemos parte, nos explicó en detalle el papel que juegan integrando a las industrias del sector publicitario para crear más oportunidades y ofrecer servicios de calidad a sus audiencias a través de nuevos servicios, modelos de trabajo innovadores y flexibilidad. 

CM: Cuéntenos, ¿qué es Constellation Global Network?

CF: Constellation es una red de colaboración, creada para empresas independientes de la industria de la Publicidad a nivel global. En esta red buscamos unir a la industria y crear oportunidades de negocio, conocimiento colectivo y una estructura que fortalezca a las empresas con el fin de ayudarnos a crecer.

CM: Sabemos que en Constellation podemos encontrar industrias creativas de los 5 continentes. ¿Cómo se logra esta integración entre empresas con diferentes fundaciones y ADN?

CF: Lo principal es contar con empresas que tengan un común denominador: el emprendimiento y las ganas de crecer. Este es el punto de partida para contar con una sinergia que nos permita trabajar en equipo.

Adicionalmente, la red busca reclutar empresas con perfiles diferentes, pero siempre de la industria. De esta manera, nos convertimos en un grupo con la capacidad de competir con las grandes redes multinacionales que tienen diferentes skills dentro de sus compañías. No somos una red de agencias creativas, somos una red de empresas independientes de la industria de la Publicidad.

CM: ¿Por qué Constellation busca afiliar este tipo de agencias independientes? ¿Cuál es el valor de estas agencias versus otras ofertas como las “grandes” internacionales?

CF: Por varias razones, las empresas independientes por lo general tienen a sus fundadores involucrados en la operación, eso se traduce en un mejor servicio a sus clientes. Por otro lado, son muy flexibles y ágiles para tomar decisiones, esto permite que la colaboración entre los afiliados sea más acertada, real y beneficiosa.

Las agencias grandes tienen estructuras muy complejas y no las hace ágiles. En Constellation unimos varias puntas: agilidad, servicio, calidad y ganas de crecer. Esto les trae a los clientes muchos beneficios, como, por ejemplo; nuevos servicios, modelos de trabajo innovadores, flexibilidad, entre otras cosas.

CM: ¿Cómo acompañan a las marcas que buscan expansiones en otros países usando a Constellation?

CF: Es un trabajo único en cada caso pues depende de qué se quiere lograr en cada país y quién lo requiere; un cliente o una agencia. Constellation con su amplia red de contactos, facilita el acercamiento a clientes, aliados y afiliados en cada país.

CM: ¿Por qué preferir una agencia independiente? ¿Cuáles son los casos a quienes más les funciona una agencia independiente y a quién una agencia internacional ¿O son lo mismo?

CF: Las agencias independientes cuentan con un servicio que las agencias grandes difícilmente pueden cumplir, y es un tema propio de su estructura. No son empresas flexibles. 

Considero que las agencias independientes tienen todo y mucho más que una agencia tradicional de redes multinacionales, lo único que les faltaba era un eslabón que las uniera para poder conformar una estructura transnacional y con diferentes habilidades, razón por la cual nace Constellation.

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