La semana pasada estuvimos presentes en la conferencia que dio la UCEP junto a Scopen para presentar la cuarta edición de su Trend Score, enfocado en Colombia. Esta compañía con presencia en todo el mundo realiza estas investigaciones para entender y analizar cómo están actuando las agencias creativas y de medios ante sus clientes. Este año con una particularidad, el Covid-19 y su impacto en la industria. En Century Media hemos revisado y desglosado esta información para entregarle tres puntos claves.
Dato inusual: Según el reporte Trend Score Latam, el 74,9% de los encuestados cree que el Covid-19 cambió las relaciones entre anunciantes y agencia. Fuente: Scopen.
Publicidad digital al alza
A pesar de la caída que ha vivido esta industria, uno de los elementos que más creció fue la publicidad digital la cual repuntó, creciendo 4,6 puntos porcentuales en 2020 con respecto al año 2019, ubicándose en 34,7%. Mientras que ATL (publicidad convencional) con 40,5% y BTL (activación convencional) con 24,8%, tuvieron reducciones considerables.
El dato anterior es bastante relevante, porque Colombia se encuentra entre los países más destacados en lo que se refiere a la activación y publicidad digital, por debajo de China, Brasil y el Reino Unido, y compartiendo lugar con España. Gracias a este punto, varias compañías han podido sobrellevar la actual situación, fortaleciendo sus acciones a través de las redes sociales e internet.
Creatividad e innovación, lo primero
Tras analizar la data e información revelada por Scopen, vimos que para las agencias creativas encuestadas el ítem más relevante en el tema de “Características de la agencia de publicidad ideal” es la creatividad/innovación. De hecho, este elemento creció en más de 15 puntos porcentuales entre 2018 y 2020.
Luego aparecen en orden los siguientes temas: conocimiento, servicio de cuentas, planeación estratégica, eficacia, cumplimiento de tiempos, equipo de profesionales y proactividad/iniciativa, como los más destacados. Desde hace más de 20 años, nosotros como central de medios hemos fortalecido estas áreas para entregar resultados inusuales y de calidad, logrando así que las marcas puedan conectarse con sus audiencias.
La industria debe adaptarse
Otro dato que no puede quedarse por fuera en el reporte de Trend Score Latam, es el relacionado con la pregunta: “¿De qué dependerá que la industria publicitaria consiga salir mayor reforzada y encarar el segundo semestre del 2020 con mayor optimismo?”, donde la respuesta a los encuestados fue contundente. El 68,5% indicó que, de la propia industria, muy por encima de opciones como reducir costos (16,8%) y adaptarse a las nuevas necesidades (16,8%).
Con información de: Agency Scope 2020/21.
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