¿Alguna vez ha pensado en cómo generar mayor recordación de su marca? ¿Había pensado en los sueños? Seguramente no, pues parece algo salido de la ciencia ficción, pero Coors, una compañía de cervezas en Estados Unidos no lo ve tan lejos.

Día a día las marcas intentan renovarse y dejar de lado la publicidad tradicional para llegar a un público mayor, haciendo campañas cada vez más innovadoras, usando espacios que permitan tener una exposición más amplia, como lo son los buses, calles y hasta los baños públicos. Pero, pensar en llegar a los sueños es un poco más complejo. La compañía Coors intentó este inusual método en el último Super Bowl, donde hablaba sobre el “targeted dream incubation” o incubación de sueños dirigidos. 

¿De qué trata? El TDI es una expresión científica donde la idea principal es lograr que los espectadores sueñen con una marca en específico a través de acciones dirigidas como escuchar audios o ver vídeos de temas en específico antes de dormir. 

¿Funciona? Hasta el momento no se ha sabido de un caso de éxito, pero se conoce el caso de Coors, una compañía de cervezas estadounidense que intentó hace algunos meses hacer una incubación en sueños dirigidos, ¿cómo? A través de una prueba donde los participantes a cambio de 12 Coors gratis estaban dispuestos a ver un “video inductor de sueños” creado por un científico del sueño donde se podían ver imágenes y sonidos de cascadas, montañas y Coors, todo esto antes de ir a dormir. 

Investigadores de Estados Unidos se han unido para firmar una petición a legisladores para que se haga una regulación de este nuevo método de hacer publicidad, pues argumentan que “La publicidad TDI no es un truco divertido, sino una pendiente resbaladiza con consecuencias reales” y “Plantar sueños en la mente de las personas con el fin de vender productos, sin mencionar las sustancias adictivas, plantea importantes cuestiones éticas”. 

¿Qué quiere decir esto? Aunque aún no conocemos casos de éxito y probablemente estemos lejos de lograr hacer anuncios publicitarios segmentados para sueños, la tecnología día a día va avanzando para incrustar más cosas en nuestra mente, un ejemplo son los algoritmos de las redes sociales o temas tan inocuos como lo es un celular. No sería de extrañar que dentro de unos años gracias al uso de la data que las empresas manejan de sus consumidores, se logre con éxito este experimento que parece salida de una película del futuro.

¿Qué le ha parecido este artículo? ¿Cree que el futuro traiga nuevas estrategias de marketing para los sueños de los consumidores? En Century Media estamos convencidos que hay que mirar hacia el futuro para que su marca crezca de manera exponencial, haciendo conexiones inusuales y logrando un reconocimiento gracias a nuestras estrategias 360°. 

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