Recientemente contamos en uno de nuestros artículos que las cookies de terceros se van, ahora, ¿cuál es el paso a seguir para lograr que las marcas lleguen a los consumidores?.

Buscando alternativas a las cookies, nos encontramos con el ID universal, una alternativa que se puede implementar con el fin de dirigir a los consumidores 1:1 cuando los identificadores actuales ya no sean una opción, además, tenga en cuenta que los soportes deben garantizar que se pueda seguir comprando en la web sin ningún problema. 

Adicionalmente las marcas deben tener presente que la personalización de la experiencia que se le brinda a cada usuario permite obtener más data, es decir que las marcas que deseen comprender el cliente de manera más profunda deben invertir un poco más en su marketing digital. ¿De qué manera? A través de estrategias 360° que tengan un enfoque hiperpersonalizado, con el fin de tener mayores oportunidades de llegar a potenciales clientes que se la pasan conectados a la red. 

Es importante tener presente que se debe aprender a predecir el comportamiento del cliente, pero, ¿cómo?, a través del data clean rooms (entornos seguros para compartir datos entre empresas) que son impulsados por inteligencia artificial, donde se puede realizar esta tarea de manera segura, en el que se mantienen práctica de intercambio de datos y cumple con la normatividad de privacidad de datos.

Todo esto nos permite ver que las marcas deberán tomar una serie de medidas que van de la mano de la creatividad, una estrategia que permita navegar por el nuevo mercado que se avecina y por los efectos que se generarán a partir del momento en el que las cookies de terceros lleguen finalmente a su fin. 

Si su marca era de las que hacía uso de las cookies, es hora de empezar a replantear las prácticas al momento de hacer la medición de los anuncios, esta será una nueva era para experimentar e implementar la prueba y error siempre que se cuente con los recursos disponibles para hacerlo, pues entramos en una fase donde nada está escrito y todas las técnicas que se deseen implementar, pueden ser bien recibidas.

¿Le ha gustado este artículo? ¿Ha pensado en nuevas formas de conseguir data de sus clientes? Desde Century Media estamos preparados para seguir creando conexiones inusuales con su marca, logrando así las metas propuestas en el mundo digital. No dude en contactarnos para una asesoría. 

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